“龙凤美神”全球首展，五大新品牌首发

2026年11月5日至10日，第九届进博会将在上海国家会展中心举办。即将举办的这一届进博会，静安的“企业朋友圈”既有“进博全勤生”，也有“新朋友”，涉及美妆科技、生物科技、涂装技术、健康科技等多重领域。来抢先看看本届进博会他们将带来什么新产品？有什么新亮点？

■记者 黄小清

随着第九届进博会日益临近，“全勤生”欧莱雅的“美之奥德赛”也将全面启程。欧莱雅将再次与消费者及生态伙伴相聚进博，共享开放机遇，共创未来之美，共同开启“美之奥德赛”新篇章。

第九届进博会，欧莱雅将以“美之奥德赛”为主题参展，寓意欧莱雅在科技变革的浪潮中，以创新为帆，以消费者需求为灯塔，在不断探索中驶向属于所有人的未来之美。此次欧莱雅将亮相消费品展区和法国馆，全面展示新品牌、新产品、美妆科技及“AI向美”成果，勾勒出九赴进博之约的丰富图景。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“数字‘九’在中国文化中寓意为‘长久’，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年我们都把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。通过‘美之奥德赛’，我们期待与消费者和伙伴共同探索未来之美。”

九年持续赴约，欧莱雅与进博会的关系也在不断焕新。欧莱雅已连续七年担任参展商联盟理事会轮值主席，并作为首批签约参展企业之一签约第十届进博会，逐步由参展商转变为进博会的长期共创伙伴。

今年展台将以更具未来感和互动感的设计呈现这场“美之奥德赛”。专为本届进博会打造的“龙凤美神”艺术装置将迎来全球首展，通过融合人类艺术与AI生成图像，将科技与艺术共同带入“美”的表达之中。展台还将围绕新龄美、美发、美之道、生态圈以及质量与安全等设置七大重点区域，集中呈现美的多重价值。

参展阵容也将迎来全新扩容。葆蝶家、巴黎世家与恺芮得三大香水品牌将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌珂洛魔法与前沿科学护肤品牌芯倍科也将首次亮相中国市场；数十款新产品及多项美妆科技集中亮相，以更丰富的品牌组合与创新供给回应中国消费者不断变化的美妆需求。

在“AI向美”的探索上，欧莱雅将在法国馆围绕焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度，展现AI与美妆行业深度融合的更多可能。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“今年，我们将通过新概念、新产品、AI创新，以及一系列新投资与新合作，为第九次进博之约注入更多新意。”

如果说不断“上新”展现了进博会作为全球创新首秀舞台的活力，那么强大的进博效应，则让创新被应用、被放大，并形成更长久的市场价值。

欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达表示：“对我们而言，进博会的价值不只在于首发首秀，更在于让创新持续流动、加快转化。一方面，全球前沿美妆科技借此机会被‘引进来’，能够更快进入中国、服务中国消费者。同时，进博会连接企业需求与本土技术，让双方找到彼此，推动溢出效应‘转起来’，我们正是在进博会上与中国创新企业结缘，将其离子导入技术与赫莲娜服务相结合，相关成果目前已服务国内数十个城市、数百家门店的消费者。更进一步，中国研发与本土共创成果也能依托欧莱雅的全球网络‘走出去’。以K-SCAN AI智能精测仪为例，它由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创，目前已覆盖全球9000余家沙龙，正是中国创新服务全球消费者的生动实践。”

进博会也是汇聚全球美妆科技的“引力场”与推动创新力量成长的“加速器”。依托这一平台，欧莱雅持续携手初创企业与产业伙伴，连接跨区域创新力量与全球资源，让更多前沿技术在开放共创中获得发展机遇。

“BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称“BIG BANG”）是欧莱雅于2020年推出的首个专注美妆前沿科技应用的开放式创新挑战赛，进博平台也从BIG BANG优胜成果的发布窗口，逐步延伸为连接伙伴的共创纽带。2023年，BIG BANG拓展至日本和韩国，并首次引荐海外初创企业入驻进博会创新孵化专区，赢得广泛好评。本届进博会，中、日、韩三地初创企业将首次集中亮相消费品展区展台，规模与参展人数均创历史新高，进一步释放北亚市场的开放式创新协同潜力。

欧莱雅北亚及中国可持续发展总监蓝挺元指出：“创新一直根植于欧莱雅的DNA，但我们希望创新不只发生在企业内部。通过BIG BANG，我们持续联动初创企业、政府、产业伙伴和投资机构，共同建设开放创新生态。这套生态也在不断结出新的成果。今年，一家BIG BANG可持续赛道的优胜企业成功入选欧莱雅集团可持续创新加速器‘L'Accelerator’第二轮征集，这也让我们看到，BIG BANG与进博会正成为助力中国初创企业连接全球资源、走向国际舞台的重要平台。”