打造沉浸式玩妆体验新标杆

■记者 黄小清

本报讯 近日，SEPHORiA丝芙兰玩妆节在上海张园举办。连续四年落地上海的丝芙兰玩妆节，今年首次走进张园，将石库门街区焕新为集品牌体验、专业内容与社交互动于一体的“玩妆大都会”。三天活动共有4000余名美妆爱好者穿梭于七大主题街区，与60余个全球美妆品牌近距离互动，并参与40余场玩妆大师课，在探索与分享中感受玩妆的乐趣。本次活动创下历届新高，60余个品牌阵容，让“玩妆大都会”真正拥有了一座城市的丰富面貌，品牌不再只是展示产品，而是围绕不同街区主题来演绎自身风格与理念。

来自全球美妆品牌的创始人、专业顾问及行业先锋围绕前沿趋势、专业技巧与美学理念展开交流，为消费者带来兼具专业性与启发性的内容分享。与此同时，品牌、内容与社交在“玩妆大都会”的不同场景中自然交汇，让消费者在互动参与和沉浸体验中感受美妆文化的多元魅力。延续丝芙兰长期以会员为核心的运营理念，会员体系也进一步融入本届玩妆节。消费者可通过会员积分兑换入场权益，金卡会员可享有更多专属礼遇与互动权益，让会员价值从消费场景延伸至内容互动与现场体验之中。

沉浸式互动体系

引导消费者深度探索

为了让消费者真正从旁观者变为参与者，全身心投入线下体验，丝芙兰围绕“玩妆居民”这一身份设定，打造了一套贯穿全场的互动体系。消费者步入园区后，在《丝芙兰玩妆大都会攻略》的引导下，开启整座城市的探索之旅。这本手册涵盖七大主题街区的地图导航、玩法攻略、打卡敲章规则以及品牌投票等互动内容，引导消费者一步步深入体验各个街区的特色内容。

与此同时，今年首次上线的“玩妆币”机制进一步强化了这一沉浸式体验。消费者购票即可获得初始玩妆币，也可通过会员积分兑换，并在活动期间通过品牌打卡、社交分享、参与玩妆大师课、会员互动及指定任务持续累积。获取的玩妆币可用于兑换玩妆居民证，或参与幸运大轮盘、玩妆大富翁等特色互动，解锁丰富品牌礼遇。从翻开攻略手册到积累玩妆币，每一步都在让消费者放下手机、走出屏幕，真正成为“玩妆大都会”的一员。

漫游玩妆大都会

邂逅无限玩妆可能

丝芙兰大中华区总经理丁霞表示：“过去几年，丝芙兰玩妆节不仅见证了中国美妆消费者对于个性化、多元化体验需求的不断增长，更印证了丝芙兰作为品牌与消费者之间的桥梁价值：让品牌更懂消费者，也让消费者走近品牌，双方由此建立起更加真实而深入的连接。未来，我们期待继续通过玩妆节汇聚更多行业伙伴，共同推动中国美妆行业在内容、体验与社群层面的持续创新。”

正是在这一理念下，丝芙兰首次以“玩妆大都会”为概念，打造沉浸式玩妆空间，由“玩妆专线”将七大主题街区串联成一幅充满活力的城市图景。消费者漫步其间，既能发现新品、体验服务、参与挑战，也能在交流中获得源源不断的玩妆灵感。

1号楼“玩妆报道站”以城市交通枢纽为灵感，承担着连接全球美妆趋势与消费者探索旅程的“始发站”角色。作为消费者进入“玩妆大都会”的第一站，通过香氛文化、韩系护肤及专业彩妆等特色内容，开启一场全球美妆趋势与新品发现的探索之旅。

2号楼“玩妆大食代”，将边逛边尝的城市生活乐趣融入玩妆体验，通过街头烟火气的生活场景，让消费者在轻松互动中发现玩妆灵感。

3号楼“玩妆运动场”，将运动、挑战与能量释放转化为可参与的互动体验，让消费者在探索中感受玩妆带来的活力表达。

4号楼“玩妆主理巷”从上海街巷文化与当代生活方式中汲取灵感，鼓励消费者探索并表达属于自己的风格主张。

5号楼“玩妆小剧场”聚焦趋势发布、观点交流与创意表达，成为整座“玩妆大都会”的内容中心。本届玩妆节共计40余场玩妆大师课均在此轮番上演，涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域，为观众带来沉浸式的专业学习与灵感碰撞体验。

6号楼“玩妆东方集”汇聚超过20个中国品牌，随着丝芙兰今年持续扩大本土品牌矩阵，这些品牌也在本届玩妆节悉数亮相，以东方文化、本土创新与中国美学为核心，共同展现中国美妆产业蓬勃发展的创新活力。

7号楼“玩妆夜生活”，将城市入夜后的社交文化、先锋趋势与个性表达浓缩于同一空间之中。

从美食到运动，从个性探索到夜间狂欢，每一个街区都在用自己的方式讲述“玩妆”的故事，而消费者漫步其间，便是在一座城市里完成了一次关于美的完整旅程。今年的“玩妆大都会”也再次印证：丝芙兰正以全球视野深耕中国市场，以持续创新激活美妆生态，与消费者一起，走向美妆文化的下一个篇章。